“مارلبورو: نمادی از افتخار و ماجراجویی در دنیای سیگارها”
مارلبرو یکی از قدیمی‌ترین و ماندگارترین برندهای سیگار در تاریخ تبلیغات و بازاریابی است. این برند با شعار مشهور “مارلبرو، سیگاری برای همه و هر لحظه” خود را به عنوان یک سیگار فراگیر و ملی در آمریکا مطرح کرده و با خلق تصاویر و شخصیت‌های خلاقانه در تبلیغات، موفق شده است جایگاه خود را در بازار سیگار تثبیت کند.
تاریخچه مارلبرو به سال 1902 باز می‌گردد که فیلیپ موریس، کارآفرین بریتانیایی، این شرکت را در لندن تأسیس کرد. مارلبرو اولین برند سیگاری بود که از بسته‌بندی‌های سربسته استفاده می‌کرد تا از تازگی و کیفیت سیگارها محافظت کند. در سال 1924، مارلبرو تبلیغات گسترده‌ای را آغاز کرد و شعار معروف “مارلبرو، سیگاری برای همه و هر لحظه” را مطرح نمود تا خود را به عنوان یک برند سیگار قابل دسترس و روزمره معرفی کند.
در دهه 1930، مارلبرو وارد بازار آمریکا شد و با استفاده از تکنیک تبلیغاتی موسوم به “پزشک خانواده” موفق شد مصرف سیگار را در میان زنان افزایش دهد. در این تبلیغات، پزشکان خیالی به مردم توصیه می‌کردند که سیگار کشیدن سالم است. همچنین مارلبرو، شخصیت “مارلبرو من” را خلق کرد؛ مردی سیگاری با لباس کاوبویی که نماد مردانگی و استقلال بود.
اما شاید موفق‌ترین ابتکار تبلیغاتی مارلبرو، معرفی “مارلبرو گرلز” یا زنان سیگاری مارلبرو در دهه 1960 بود. این زنان زیبا که همگی لباس‌های مدرن می‌پوشیدند و سیگارهای مارلبرو می‌کشیدند، نماد تازه‌ای از زن مدرن و مستقل در جامعه‌ی آمریکا بودند. آن‌ها الگویی برای زنان جوان شدند که می‌خواستند هویتی مستقل داشته باشند.
اما در دهه 1970، هشدارها درباره‌ی خطرات سلامتی ناشی از مصرف سیگار افزایش یافت. مارلبرو در پاسخ، شعار خود را به “مارلبرو، بعد از همه‌ی این سال‌ها همچنان بهترین است” تغییر داد تا همچنان مشتریان خود را حفظ کند. اما فشارها برای ممنوعیت تبلیغات سیگار ادامه یافت و سرانجام در سال 1998، مارلبرو و سایر شرکت‌های سیگارسازی مجبور به پرداخت 206 میلیارد دلار غرامت و محدود کردن تبلیغات خود شدند.
امروزه با وجود محدودیت‌های شدید بر تبلیغات، مارلبرو همچنان یکی از پرفروش‌ترین برندهای سیگار در جهان باقی مانده است. این موفقیت نتیجه‌ی ده‌ها سال تبلیغات خلاقانه و کارآمد است که مارلبرو را به نمادی از سبک زندگی آمریکایی تبدیل کرد. البته امروزه این برند با چالش‌های جدی در حفظ مشتریان خود در بازارهای در حال تغییر مواجه است.
به‌طورکلی می‌توان گفت مارلبرو یکی از موفق‌ترین نمونه‌های استفاده از تبلیغات و برندسازی برای شکل‌دهی به فرهنگ و سبک زندگی مصرف‌کنندگان است. تاریخچه و تکامل برند مارلبرو نشان می‌دهد چگونه یک شرکت می‌تواند با درک عمیق فرهنگ و جامعه‌ی مصرف‌کنندگان، تبلیغاتی هدفمند و کارآمد خلق کند و جایگاهی ماندگار در ذهن مردم به دست آورد. الگوبرداری از این روند می‌تواند برای برندهای امروزی بسیار آموزنده باشد.
در پایان پیشنهاد می‌کنیم برای مطالعه بیشتر درباره بهترین و معروف‌ترین برند های سیگار در دنیا سری به دسته‌بندی مربوطه بزنید. علاوه بر این شما می توانید براحتی از فروشگاه آنلاین یولایف شاپ محصولات اورجینال را سفارش دهید. یولایف شاپ به عنوان یکی از تامین کنندگان سیگارهای خارجی اصل (سیگار اورجینال خارجی) و انواع سیگار مارلبرو اصل آماده دریافت سفارش و ارسال آن به سراسر ایران است.
